• الرئيسية
• منوعات

أصدرت شركة أديداس العالمية بيانًا رسميًا قدمت خلاله اعتذارها، بعد موجة من الانتقادات التي تعرضت لها بسبب ظهور جندي سابق في الجيش الإسرائيلي، مبتور إحدى ساقيه، ضمن حملة ترويجية محلية مرتبطة بخدمة مخصصة للأشخاص مبتوري الأطراف.

وجاء اعتذار الشركة عقب تداول صورة للجندي السابق شاليف بيتون، الذي شارك في حملة محلية للتعريف بخدمة «الحذاء الواحد» التي توفرها أديداس، وهي خدمة تتيح للأشخاص الذين لا يحتاجون إلى ارتداء زوج كامل من الأحذية شراء فردة واحدة فقط.

أديداس تواجه انتقادات بسبب الحملة الترويجية

وأثارت مشاركة الجندي السابق في الحملة موجة من الانتقادات والهجوم على الشركة عبر منصات التواصل الاجتماعي، خاصة في ظل ارتباط الشخص الذي ظهر في المادة الترويجية بالجيش الإسرائيلي.

ومع تصاعد ردود الفعل خلال الساعات الماضية، سارعت أديداس إلى إصدار بيان رسمي أوضحت خلاله موقفها من الواقعة، مؤكدة أن ظهور الصورة ضمن نشاط محلي لم يكن يستهدف الإساءة إلى أي طرف.

وأكدت الشركة أنها أخذت الانتقادات والملاحظات التي تلقتها على محمل الجد، مشيرة إلى أن الهدف الأساسي من الخدمة هو دعم الأشخاص الذين لا تتناسب احتياجاتهم مع ارتداء زوج تقليدي من الأحذية.

بيان أديداس بشأن الواقعة

وقالت أديداس في بيانها إنها تدرك أن صورة استخدمت في نشاط محلي حديث أثارت تحفظات وردود فعل قوية، مؤكدة أن نيتها لم تكن التسبب في الإساءة، وقدمت اعتذارها لكل من تأثر بالواقعة.

وأضافت الشركة أن «الشمول» يمثل إحدى القيم الأساسية التي تقوم عليها، مشددة على استمرار التزامها بتوسيع نطاق الوصول إلى ممارسة الرياضة وتوفير المنتجات والخدمات التي تلائم احتياجات أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

تفاصيل خدمة الحذاء الواحد

وأوضحت أديداس أن خدمة «الحذاء الواحد» أو Single Shoe أطلقت في أوروبا خلال وقت سابق من العام الجاري، ضمن جهود الشركة لتوفير حلول أكثر مرونة للأشخاص الذين قد لا يكون ارتداء زوج كامل من الأحذية مناسبًا لاحتياجاتهم.

وتسمح الخدمة للعملاء الذين يحتاجون إلى فردة واحدة من الحذاء بشرائها بشكل منفصل، بدلًا من الاضطرار إلى شراء زوج كامل، بما يتيح خيارات أكثر ملاءمة للأشخاص مبتوري الأطراف وغيرهم ممن لديهم احتياجات خاصة تتعلق باستخدام الأحذية.

أديداس توسع خدمة الحذاء الواحد عالميًا

وأشارت الشركة إلى أن خدمة «الحذاء الواحد» تواصل التوسع في عدد من الأسواق حول العالم، بما يشمل مناطق في أوروبا وآسيا والشرق الأوسط.

وتتوافر الخدمة، وفقًا لبيان الشركة، في عدد من دول المنطقة، من بينها الإمارات العربية المتحدة وفلسطين ولبنان والمملكة العربية السعودية والكويت وقطر ومصر، في إطار توجه أديداس نحو زيادة إتاحة منتجاتها أمام فئات مختلفة من المستهلكين.

اعتذار رسمي بعد تصاعد ردود الفعل

ويأتي اعتذار أديداس في أعقاب تصاعد الانتقادات المرتبطة بالصورة المستخدمة في النشاط الترويجي، حيث أكدت الشركة أنها تتابع الملاحظات التي تلقتها بشأن الحملة، وأنها تتعامل معها بجدية.

وشددت الشركة على أن مبادرة «الحذاء الواحد» تأتي في إطار توجه يستهدف تعزيز الشمول وإتاحة ممارسة الرياضة أمام الأشخاص الذين قد تواجههم صعوبات في استخدام الأحذية التقليدية.