• الرئيسية
• أخبار مصر

قدمت شركة أديداس اعتذارًا عقب موجة من الانتقادات ودعوات لمقاطعة منتجاتها، بعد ظهور جندي إسرائيلي سابق مبتور الساق ضمن حملة ترويجية لخدمة «Single Shoe»، التي تتيح للأشخاص الذين يحتاجون إلى حذاء واحد فقط شراء فردة واحدة بدلًا من زوج كامل.

أديداس تعتذر عن الحملة الدعائية

وقالت الشركة، في بيان صادر عن مقرها العالمي، إنها تدرك أن الصورة المستخدمة ضمن تفعيل محلي للحملة أثارت مخاوف وردود فعل قوية، مؤكدة أن التسبب في الإساءة لم يكن هدفها.

وقدمت أديداس اعتذارها لكل من تأثر بالواقعة، موضحة أن الصورة محل الجدل لم تكن جزءًا من حملة عالمية للشركة، وإنما استُخدمت في نشاط ترويجي محلي.

من هو شاليف بيتون؟

ظهر في الحملة شاليف بيتون، وهو جندي إسرائيلي سابق خدم في لواء ناحال التابع للجيش الإسرائيلي، وفقد ساقه اليسرى إثر إصابة تعرض لها خلال خدمته العسكرية عام 2021.

وبحسب التقارير الواردة، تعرض بيتون للإصابة في 12 مايو 2021، بعدما أصابت قذيفة مضادة للدبابات مركبة عسكرية كان يستقلها بالقرب من الحدود مع قطاع غزة، ما أدى إلى بتر ساقه.

وعاد بيتون لاحقًا إلى ممارسة رياضة الجري باستخدام طرف صناعي، وظهر ضمن مجموعة من الرياضيين من ذوي الإعاقات في المواد الترويجية الخاصة بالحملة.

تفاصيل خدمة Single Shoe من أديداس

تستهدف خدمة «Single Shoe» الأشخاص الذين يحتاجون إلى استخدام فردة واحدة فقط من الحذاء، ومن بينهم بعض مبتوري الأطراف والأشخاص الذين لديهم اختلافات في الأطراف.

وتتيح الخدمة للمؤهلين شراء فردة واحدة بدلًا من شراء زوج كامل، بما يساعد على تقليل تكلفة الحذاء الذي قد لا تكون هناك حاجة إلى استخدام إحدى فردتيه.

وأطلقت أديداس الخدمة في 23 دولة أوروبية خلال يناير 2026، قبل التوسع إلى أسواق أخرى في أوروبا وآسيا والشرق الأوسط، من بينها مصر ودول عربية أخرى.

انتقادات ودعوات لمقاطعة أديداس

وأثارت مشاركة بيتون في الحملة انتقادات من ناشطين مؤيدين للفلسطينيين، الذين اعتبروا ظهور جندي إسرائيلي سابق ضمن حملة موجهة إلى مبتوري الأطراف أمرًا مستفزًا، خاصة في ظل أعداد الفلسطينيين الذين تعرضوا لإصابات وبتر للأطراف خلال الحرب الإسرائيلية على قطاع غزة.

وتداول ناشطون عبر مواقع التواصل الاجتماعي صورًا لبيتون أثناء ممارسته الجري باستخدام طرف صناعي، إلى جانب صور لأطفال فلسطينيين فقدوا أطرافهم في غزة، مع دعوات لمقاطعة منتجات أديداس.

أديداس توضح حقيقة الحملة

في المقابل، أكدت الشركة أن خدمة «Single Shoe» ليست مخصصة للجنود الإسرائيليين، وإنما تستهدف دعم إمكانية الوصول والاختيار أمام الرياضيين والمستهلكين من ذوي الإعاقات أو اختلافات الأطراف.

وأكدت أديداس أنها ستواصل الاستماع والتعلم والعمل على ضمان أن تعكس خطواتها القيم المتعلقة بالشمول التي تتبناها الشركة.

معلومات متداولة بشأن إصابة بيتون

وأشارت تقارير إلى أن بعض المنشورات المتداولة عبر مواقع التواصل الاجتماعي تضمنت معلومات غير دقيقة بشأن شاليف بيتون، من بينها مزاعم تفيد بمشاركته في القتال الأخير في قطاع غزة أو فقدانه ساقه خلال الحرب الحالية.

لكن المعلومات الواردة في التقارير تشير إلى أن إصابة بيتون وقعت عام 2021، أي قبل اندلاع الحرب الحالية في أكتوبر 2023.

ومع اتساع الجدل حول الحملة وتزايد الانتقادات ودعوات المقاطعة، أصدرت أديداس اعتذارها، مؤكدة أن الصورة المستخدمة في النشاط الترويجي المحلي أثارت مخاوف وردود فعل قوية، وأن الشركة لم تكن تقصد التسبب في الإساءة.